最近，雪糕中的“爱马仕”——钟薛高争议不断。

6月25日，中消协发布“618”消费维权舆情分析报告，监测期内，共收集与钟薛高相关负面信息38439条，6月15日—6月19日期间，钟薛高相关负面信息舆情集中出现，负面信息在6月17日达到峰值。

中消协指出，钟薛高2019年3月网页宣传内容与实际情况不符，系引人误解的虚假宣传的处罚引发舆情讨论。另外，网红雪糕产品品质是否配得上这么高的价格成为网友热议的问题。

国家企业信用信息公示系统显示，2019年4月3日和8月8日，钟薛高曾两次因发布虚假广告，被分别处以行政处罚6000元和3000元，原因均是其在网上销售的两款产品的宣传噱头均与其配料表成份不符。

钟薛高被点名

前段时间，“钟薛高雪糕最贵一支66元”的话题也冲上热搜。据了解，这支66元的雪糕，是一款名叫“厄瓜多尔粉钻”的网红雪糕，2018年“双11”上市当天就卖了2万支，是钟薛高当年推出的所有雪糕品类中最贵的。而这还不是钟薛高价格的“天花板”。钟薛高还曾推出“钟薛高的糕”，其中“杏余年”68元/盒，“梨花落”78元/盒，“芝玫龙荔”88元/盒，“和你酪酪”88元/盒。由于限量销售，该系列产品还被黄牛加价到229元/盒。

除了限量款，钟薛高的普通款售价也不低，多家超市、便利店销售的产品价格主要在15~22元之间，口味有轻牛乳、丝绒可可、清煮箬叶、草莓白巧等，最贵的为草莓白巧，单支售价22元。

钟薛高线上售价

而在线上，目前钟薛高在天猫旗舰店上销售的十支套装售价大约在112元到187元，单支价格在11.2~18.7元。其中，销售最高的是一个名为“一个都不能少”的套装，参考到手价为10支112元，平均一支11.2元，有约11万人付款，月销量达10万+。

伴随着高销量的，是钟薛高口碑的两极分化：一种认为其口味不错，可以尝试；另一种则认为价格虚高，不会再试。

钟薛高

有业内人士指出，雪糕的原材料主要是奶、糖和巧克力，近几年这三种原料价格都有不同程度上涨，也不同程度的导致雪糕品牌的价格有所提升。计算下来，一支普通雪糕的成本价应该在2元左右。钟薛高作为网红雪糕冰淇淋，它的溢价更多来源于营销成本。

嘉兴吊顶展小编认为，作为一个国产雪糕品牌，钟薛高的崛起固然尤其独到的路线。但最终产品的落脚点还是品质，这一点，无论是雪糕品牌还是吊顶品牌，都不能例外。对于集成顶墙品牌来说，在投入更大的营销成本之余，还是要脚踏实地做好产品品质，才能得到消费者的认可，长久地立足于企业品牌之林。

素材来源：上游新闻、中国新闻网