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2135亿!顶墙行业在天猫双11中创造了什么?

2018-11-13    作者:嘉兴吊顶展    人气:157
摘要打赢双11这场攻坚战,营销力和品牌力都是强有力的支撑。如今,以"双11"为契机,借助强大的网络平台来沉淀线上客户,打通线上线下的销售渠道,已成为了绝大多数品牌发展的必要途径。

从一个人的光棍节到全民购物狂欢节,一年一度的天猫“双11”在2018年迎来它的第十年,也再次刷新了它的销售记录,为消费者和商家奉上了独一无二的消费狂欢。

2018年天猫双11的成交额,最终定格在2135亿。当日物流订单量,也在23点18分09秒突破10亿大关,十年来强劲增长3800多倍。



真正的变化往往蕴藏在数字背后,如此强悍的购买力正折射出人们对理想生活的期望彻底被刷新。

作为衣食住行的重要一环,家居品类的销售额在今年也实现了漂亮增长。其中,单日成交额过亿的顶墙品牌有友邦集成吊顶,楚楚顶墙,奥普集成吊顶。



今年是新零售落地的第二年,纯卖货的电商模式逐渐被终结。消费在转型,如何顺应时势,拥抱趋势正是品牌需要思考的问题。

纵观友邦、楚楚、奥普在此次天猫双11中的表现,前期有效的营销策划非常重要,能够在预售阶段先声夺人,有助于品牌在双十一的战场上站稳阵脚。


友邦前期活动策划


双11前夕,友邦就在为品牌活动造势,“1厨1卫8㎡全包,仅需2699元”,“装修预算虽有限,装修效果无上限”通过这样的内容营销,让消费者提前知晓双11的活动福利和优惠。

楚楚顶墙早在10月份就开展双十一战前动员大会,强化营销战略,七大战区蓄力齐发,通过微信公众号等宣传渠道提前进行话题传播。


楚楚双11双擎智动


除了有简单粗暴的硬广宣传,不少品牌更是邀请明星进行助阵,利用明星效应造势传播。奥普就是其中之一。

11月10日,奥普“美出格,放肆购”超值优惠活动在杭州举行,并邀请明道&马赛罗站台,提前引爆双11热潮。


明星助阵奥普双11活动


无论是友邦、楚楚还是奥普都在通过挖掘各种不同与消费者对话的形式,开展互动交流活动,重视深入消费的每一个体验环节,以精准营销俘获用户,让用户不论在线上还是线下都有更好的体验,从而促进转化率的提升。

据了解,今年双11消费用户中,90后消费群体已经占到了46%。年轻一代消费者的崛起,带来新的消费习惯和路径。

他们大多是18-30岁的年轻人,深受互联网影响,一般是从各类社交媒体和网上平台获取信息,因此迎合消费升级是品牌在天猫双11活动中成功的驱动力。


我们发现,在此次天猫双11活动中,友邦、楚楚、奥普更多将活动主推产品朝年轻化倾斜。

友邦考虑的是年轻人喜欢的装修方式“全包”;楚楚偏向的是年轻消费者近年来钟爱的装修风格“轻奢”;奥普更多的是对产品智能化的考量。

正是在此基础上,这几个品牌才能在海量的促销信息中得到消费者的关注。

所以,打赢双11这场攻坚战,营销力和品牌力都是强有力的支撑。如今,以”双11″为契机,借助强大的网络平台来沉淀线上客户,打通线上线下的销售渠道,已成为了绝大多数品牌发展的必要途径。

未来,希望更多顶墙品牌能在天猫双11活动中上交一份亮眼的成绩单。



文章来源:集居网


 
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中国(嘉兴)国际集成吊顶产业博览会组委会秘书处

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传 真:0573-82697581

地 点:浙江省嘉兴市昌盛南路智慧产业创新园二期11号楼802室

   

展会时间

   

2020年4月16日-4月18日

   

展会地点

   

浙江嘉兴国际会展中心

嘉兴吊顶展:https://www.jcdd-expo.com/
关键词:集成吊顶  双十一  
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