1月17日下午，国家市场监管总局发布消息，针对群众反映强烈的“CCTV国家品牌计划”广告用语涉嫌违反《广告法》问题，国家市场监管总局17日约谈中央广电总台。目前，国家市场监管总局已责成北京市市场监管局依法立案调查。

国家市场监管总局指出，一段时间以来，一些媒体和企业在广告中宣称所谓“国家品牌”，既误导消费者，又破坏公平竞争市场秩序。对此，群众反映强烈。

公开资料显示，“国家品牌计划”是央视对过去的广告招标模式实现的一次创新，除了配置《新闻联播》《焦点访谈》等王牌新闻节目广告资源外，还为入选企业定制中央电视台国家品牌计划TOP合作伙伴或行业领跑者宣传片，并在央视各频道高频次播出。

据悉，“国家品牌计划”由公益部分和商业部分组成，商业部分包括“国家品牌计划TOP合作伙伴”和“国家品牌计划行业领跑者”两个项目。

值得注意的是，此前，多家入选企业曾表示，入选“国家品牌计划”并非易事，企业需要符合四项极为严苛的标准，在社会影响力、行业地位、市场占有率、知名度、美誉度等多方面处于领先位置,是毋庸置疑的行业佼佼者。

此外，国家市场监管总局还在公告中强调，品牌的知名度和影响力，源于消费者信赖和市场选择。利用“国家”名义为企业品牌背书，涉嫌违反《广告法》《反不正当竞争法》《消费者权益保护法》等法律。《广告法》明确禁止在广告中使用国家机关名义和“国家级”用语，规定不得欺骗、误导消费者，不得在广告活动中进行任何形式的不正当竞争。广告用语使用“国家品牌”，实质就是在使用国家机关名义以及“国家级”禁用语，易使消费者以为“国家”为企业背书，对其产品质量、性能、功能产生误导性认识，造成不公平竞争。

国家市场监管总局认为，媒体利用“国家品牌”售卖广告资源，开展商业营销，人为地将企业分为三六九等，扰乱市场竞争秩序。消费者出于对新闻媒体的信任，对入选“国家品牌”的企业会更加信赖，往往将所谓的“国家品牌”作为选择企业产品的重要依据，给消费带来极大误导，严重侵害了消费者合法权益。特别是个别问题产品缴费入选所谓“国家品牌”，更是引发社会广泛质疑。媒体用国家名义为企业担保背书，发布违法广告，最终也会损害自身公信力。

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